卫浴市场时下风云变幻，随着卫浴企业不断发展，卫浴市场的不断突破和发展，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量，更关注品牌的知名度，下面来看看卫浴市场时下风云变幻。
卫浴市场时下风云变幻1
第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海落幕。上海厨卫展是亚州最大的厨卫盛会之一，历来被视为行业发展的风向标。本次展会在金融危机和猪流感的背景下举行，因而更具有指标意义。从媒体发回的消息看，本届展会人气并不比往届差，第一天的观众数量甚至超越上届，这从一个侧面印证了低迷时代中国经济独特的活力。
与科勒和TOTO等上百年历史的企业相比，中国卫浴品牌历史最长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累，这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明，金融危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。
卫浴市场时下风云变幻品牌提升满下伏笔
2009年卫浴行业可谓棋行天下，渐入中盘酣战，有以下现象值得关注：
一是行业分化加剧，个别大企业、品牌企业脱颖而出，市场细分、企业个性化定位趋势明显。
金融危机的爆发，为优势企业提供了低成本扩张的机会。危机的一年恰恰是箭牌投资最大的一年，从2008年到上半年，箭牌在全国新建了五个生产基地，其中包括江西的景德镇、山东的德州、广东的南雄。
与此同时，箭牌加大了在终端的投入，计划新增900个网点，到年底全国网点达到3000个。尤其是要求一、二线城市建综合店——瓷砖和卫浴的综合店，店面必须开到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40个，还要增加二三十个。优势企业超大、奢华旗舰店的建设带动了行业终端门店的整体升级，也提高了行业的竞争门槛。
另外，危机也使行业在终端的促销战加剧，价格成为洗牌最重要的利器。行业洗牌进一步将提高市场的集中度，扩大优势企业的市场份额。
二是国内外品牌的对冲加剧。
受大气候影响，1-4份卫浴出口减了近五成，但国内市场从3月份开始却迅速回暖，尤其是三四线市场非常活跃。过去三四级市场的开拓受自来水、供排水条件的限制，随着城市化的推进，卫浴行业的渠道重心将整体往下移。一些外资品牌也将往二、三线市走，这与上行的国内主流品牌形成正面冲突。
在金融危机大环境下，一些原来只选择洋品牌的宾馆酒店开始把绣球抛向国内主流品牌。国内主流品牌为了向上走，祭出2000年前后家电企业对付洋品牌的'战法——打服务牌，包送货，包设计、包安装，包铺贴（瓷砖）等。当然，国内主流品牌与洋品牌竞争的主要优势还在于性价比。目前，同一个规格的产品，国内品牌比洋品牌价格要低1/3。
三是卫浴行业的品牌。
中央电视台频频出现卫浴广告，卫浴企业名星代言人活跃在场面上，专业为卫浴品牌服务机构运应而生，成为2009品牌年的重要信号。2008年12月31日，凤凰卫视著名主持人鲁豫正式为辉煌水暖代言。再早些时候，11月4日，著名艺术家濮存昕与恒洁卫浴签下了代言协议。
除了明星代言的企业外，法恩莎、箭牌、安华、法恩莎、九牧、鹰卫浴、中宇等都选择了在央视砸下重金。“央视上榜品牌”虽然醉翁之意主要在提振经销商的信心，但对消费者的影响力也不可忽视。2009年，恒洁同时亮相央视和湖南卫视，覆盖内地主要收视人群，大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。
“中国水暖建材之都”南安近年来涌现了九牧、辉煌水暖、中宇、申鹭达四大逐步向高端挺进的品牌。福建晋江体育用品企业近五年来一直在央视扎堆做广告，央视体育频道一度被称为“晋江频道”，同属泉州的南安卫浴企业在品牌运作上是否会传承同一血脉，非常值得关注。
四是通过相关多元化延长产品线，探求整体卫浴空间解决方案。
卫浴整体空间解决方案源于近年来的兴起的家居空间整体解决方案。时下，家居空间的跨界作业已经不是什么新闻。国内整体橱柜的老大欧派一直在做卫浴，相反科勒也在做橱柜。在陶瓷卫浴行业，箭牌、九牧等已经开始在做砖，专业做五金龙头成霖高宝则高调投入做洁具，其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。
消费者需要整体解决方案，这是卫浴整体空间、家居整体空间在全球兴起的最主要的原因。但是，眼下的整体空间热也为行业出了一道难题：专业化还是多元化，什么时候什么条件下多元化，如何实现多元化?这道题如果解得不好，整体空间有可能就变成“整体陷阱”。卫浴企业要注意品牌建设之路的慢慢堆砌，完善自己的卫浴品牌是很关键的。
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明星代言风潮劲吹
明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，卫浴洁具企业 选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。
11月15日中国卫浴洁具行业巨头“中宇建材集团”在北京钓鱼台国宾馆正式与奥运会世锦赛双料五冠王、素有中国跳水女皇之称的著名运动员郭晶晶签约代言合作，此举标志着中宇卫浴洁具品牌 战略开始启动。
2009年8月28日，影视巨星陈道明先生与欧亚达集团在北京昆仑饭店成功签约，正式成为该集团旗下欧亚达家居品牌形象代言人。欧亚达集团的负责人称，签约陈道明作为形象代言人，不仅看重他在影视圈的强大影响力，更看重的是他成熟的气质和卓越的成就，能够充分诠释“欧亚达家居”的内涵：他的优雅与高贵，与欧亚达家居连锁商场的高端形象相吻合。
在第三届上海楼梯出口交易会举办期间，国内当红影视明星佟大为出席了“瓦伦亚”楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动，现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商及粉丝们挤爆会场。
恒洁卫浴洁具进驻央视，邀请濮存昕作为代言人。惠达洁具高调签约孙俪，成功打造明星品牌。邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO 、陈道明代言带自然地板、蒋雯丽代言欧派橱柜。众多家居企业纷纷借明星代言成功上位，家居建材品牌牵手当红明星的一幕不断上演。
广告营销催生企业品牌功力
2010年央视黄金广告时段招标再创新高，收入过百亿，增长18.47%，落得个盆满钵满。家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”，异军突起，不可小觑。其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。
广告营销，是塑造品牌效应最基本的.营销方式，也是企业资金投入最多的环节。近年来，家居建材企业的广告营销也是呈现出愈演愈烈之势，众企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中，产品广告已成为了解企业的最大途径。
体验式营销引领终端营销潮流
体验式营销是近年来家居建材业终端卖场较为流行的营销方式，经过近几年的发展，体验式营销已逐渐走向成熟。近年来，大型企业独占的份额正在不断地被瓜分。
一些品牌建材商家、装修公司为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，开设独显卫浴洁具品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，包括相关饰品和配件，使消费者在参观时感同身受，能够了解卫浴洁具产品 的功能。
体验到产品带来的舒适感，从而促进消费者的购买需求，让推广带动市场的发展，不断的刺激消费也是很有帮助的。
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中国十大卫浴品牌排名
(一)申鹭达卫浴
沈鹭达位于泉州英都，有30多年的卫生洁具生产历史。荣获福建高新技术企业、中国水龙头知名品牌等多项荣誉称号。深受众多用户的认可和选择。
(二)箭牌卫浴
箭牌卫浴成立于1994年，是国内卫浴行业的龙头品牌，总部位于广东佛山。经过不断努力，赢得了国家免检产品、中国驰名商标等行业的美誉。致力于为用户打造舒适、健康、环保的卫浴产品。
(三)惠达卫浴
惠达卫浴专注卫浴36年，专业打造高端智能卫生间、五金龙头、浴缸等产品，为用户提供一站式卫浴方案。
(四)恒洁卫浴
恒洁卫浴成立于1998年，总部位于广东佛山。恒洁卫浴形象代言人是著名艺术家濮存昕。其品牌生产的超节水设计恒洁超旋风已被国家认定为国内领先节水技术产品。
(五)帝王洁具
1994年成立，总部位于四川。实力雄厚，是国内有影响力的'亚克力洁具制造商。
(六)鹰卫浴
鹰卫浴自成立以来，不断改进工艺和环保设计，生产了一系列流行的卫浴产品，如卫浴洁具、卫浴柜、五金吊坠等。公司始终坚持关爱、国际、诚信、品质的经营理念。
(七)九牧卫浴
九木卫浴成立于1990年，专注于厨卫及配套产品的研发、设计和生产。深受大众喜爱，多次入选政府绿色采购清单。
(八)四维卫浴
四维浴室成立于1992年，总部位于四川省成都市。主要生产卫生间、浴室柜、水龙头等一系列产品。连续六年获中国名牌产品称号。致力于打造全国高端浴室品牌。
(九)TOTO卫浴
TOTO浴室成立于1917年，日本高端智能产品已有近百年的历史。以最高端的技术、卓越的性能和环保生产的企业理念，为用户创造高品质的浴室生活享受。
(十)恒通卫浴
恒通卫浴总部位于福建省南安市，是一家资产过亿的发展企业。坚持品牌治厂的道路
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